Սպին (քարոզչություն)
քարոզչության ձև / From Wikipedia, the free encyclopedia
Սպին կամ սպինինգ, հասարակայնության հետ հարաբերություններում և քաղաքականության մեջ քարոզչության ձև, պրոպագանդա, որը կիրառվում է որևէ իրադարձության կանխակալ մեկնաբանության կամ որևէ կազմակերպության կամ հասարակական գործչի մասին հասարակական կարծիքի վրա ազդելու քարոզարշավի ժամանակ։ Թեև ավանդական հանրային կապերը և գովազդը կարող են կառավարել փաստերի ներկայացումը, «սպին»-ը հաճախ ենթադրում է ոչ անկեղծ, խաբուսիկ և մանիպուլյատիվ մարտավարությունների կիրառում[1]։
Սպինի և մամուլի ասուլիսների (հատկապես կառավարության մամուլի ասուլիսների) հաճախակի կապի պատճառով այն սենյակը, որտեղ տեղի են ունենում այս հանդիպումները, երբեմն նկարագրվում է որպես «սպին սենյակ»[2]։ Հասարակայնության հետ կապերի խորհրդատուները, հարցում կազմակերպողները և մեդիա խորհրդատուները, ովքեր խաբուսիկ կամ ապակողմնորոշող հաղորդագրություններ են մշակում, կարող են կոչվել «սպինդոկտորներ» կամ «սպինվարպետներ»։
Ստանդարտ մարտավարությունը, որն օգտագործվում է «սպինինգի» մեջ, հարցի կամ իրադարձության ընկալումն այնպես վերակազմավորելն է կամ փոփոխելը, որ նվազեցվի հանրային կարծիքի վրա հնարավոր բացասական ազդեցությունը։ Օրինակ, մի ընկերություն, որի ամենավաճառվող արտադրանքը զգալի անվտանգության խնդիր ունի, կարող է «վերակազմակերպել» խնդիրը՝ քննադատելով իր հիմնական մրցակցի արտադրանքի անվտանգայնությունը կամ ընդգծելով արտադրանքի ողջ կատեգորիայի հետ կապված ռիսկերը։ Սա կարող է արվել օգտագործելով «գրավիչ» կարգախոս կամ ձայնային բայթ, որը կարող է օգնել հասարակությանը համոզել ընկերության կողմնակալ տեսակետը։ Այս մարտավարությունը կարող է օգնել հանրության ուշադրությունը բացասական կողմերից շեղելուն։
Սպինինգը սովորաբար ծառայություն է, որը մատուցում են վճարովի մեդիա խորհրդականները և մեդիա խորհրդատուները։ Ամենամեծ և ամենահզոր ընկերությունները կարող են ունենալ աշխատակազմ և բարդ ստորաբաժանումներ, որոնք մասնագիտացած են սպինինգի հարցերում։ Թեև սպինը հաճախ համարվում է մասնավոր հատվածի մարտավարություն, 1990-ականներին և 2000-ականներին որոշ քաղաքական գործիչներ և նրանց աշխատակազմը մեղադրվում էին խաբուսիկ «սպին» մարտավարություն օգտագործելու մեջ՝ նպատակ հետապնդելով հանրությանը շահարկել կամ խաբել։
Սպինի միջոցով հնարավոր է կատարել պոտենցիալ բացասական նոր տեղեկատվության «թաղում»` աշխատանքային շաբաթվա աշխատանքային օրվա վերջում, երկար հանգստյան օրերից առաջ, ընտրողաբար, մեջբերումներ հրապարակելով իրենց գործատուի կամ քաղաքական գործչի դրական ելույթներից կամ գործերից, որպեսզի տպավորություն ստեղծվի, որ նրանք պաշտպանում են որոշակի դիրքորոշում. կամ հակառակորդ քաղաքական գործչի կամ թեկնածուի մասին դիտավորյալ ապատեղեկատվության արտահոսքով` նրանց բացասական լույսի ներքո ներկայացնելով[3]։