Typologie der Wünsche
deutsche Markt-Media-Studie / aus Wikipedia, der freien encyclopedia
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Die Typologie der Wünsche (TdW) war eine der größten deutschen Markt-Media-Studien. Sie lieferte detaillierte Informationen über die Lebenswelt der Konsumenten. In der TdW wurden die Einstellungen, Bedürfnisse und Verhaltensweisen zahlreicher Zielgruppen beschrieben. Außerdem lieferte sie umfangreiche Informationen über das Konsum- und Mediennutzungsverhalten. Für die TdW wurden monatlich circa 1.000 Interviews computergestützt, persönlich erhoben. Die Daten aus der TdW entsprachen den Vorgaben des Mikrozensus und waren repräsentativ für die Bevölkerung in Deutschland. Herausgegeben wurde die TdW vom Institut für Medien- und Konsumentenforschung IMUK. Die Reichweitenwerte der in der Media-Analyse ausgewiesenen Titel wurden an die Media-Analyse angepasst, da diese als Normstudie verwendet wird.
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Institutsleiter: | Frank-Michael Müller | ||
Gründungsjahr: | 1974 | ||
Institutionalisierung: | 1974 | ||
Ort: | Erding | ||
Anschrift: | Typologie der Wünsche Institut für Medien- und Konsumentenforschung IMUK GmbH & Co. KG Freisinger Str. 62 85435 Erding | ||
Website: | www.tdwi.com | ||
Die TdW wurde insbesondere für die Mediaplanung, also für die Entwicklung und Schaltung von Werbekampagnen genutzt. Sie lieferte aber auch für andere Branchen wichtige Einblicke in die Bedürfnisse, Einstellungen und vor allem das Konsumverhalten unterschiedlichster Zielgruppen. Mit mehr als 10.000 Interviews pro Jahr (es wurden zur Analyse jeweils zwei Jahre – ca. 20.000 Interviews zusammengefasst) zählte die TdW zu den größten regelmäßigen Erhebungen.
Die TdW ist 2013 gemeinsam mit der Verbraucher-Analyse (VA) in der best for planning (b4p) der Gesellschaft für integrierte Konsumforschung (GiK) aufgegangen.