Außenwerbung
Bezeichnung für die Werbung im öffentlichen Raum / aus Wikipedia, der freien encyclopedia
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Außenwerbung (Out-of-Home Media oder Outdoor Media) ist die Bezeichnung für die Werbung im öffentlichen Raum.
Unter Außenwerbung versteht man ganz allgemein die gesamte kommerzielle und nicht-kommerzielle Kommunikation bzw. Information auf Werbeträgern im öffentlichen Raum. Fachlich gesehen, handelt es sich um eine Gattung der so genannten klassischen Medien, zu denen auch Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Kinowerbung und in jüngerer Zeit auch Online-Werbung gezählt werden.
Insbesondere in der Werbe- und Medienbranche hat sich für die Außenwerbung mittlerweile der Begriff der Out of Home-Werbung oder einfach Out of Home (OOH) etabliert; mitunter ist auch von Outdoor oder Outdoor-Werbung die Rede.
Standardmäßig vermarktete Out of Home-Werbeträger gliedern sich in verschiedene Segmente. Man unterscheidet einerseits zwischen klassischen, d. h. analogen und den neueren digitalen OOH-Medien, andererseits zwischen stationären und mobilen Formaten. Ein weiteres übergeordnetes Kriterium ist das Umfeld, in dem die OOH-Medien anzutreffen sind. Neben dem öffentlichen Raum in Form von Straßen und Plätzen kennt man den halböffentlichen Raum, zu dem vor allem Bahnhöfe, Flughäfen und große Einkaufs-Malls gehören. Daneben spielen Point of Interest (POI) bzw. der Point of Sale (POS) eine Rolle – hierunter versteht man zum Beispiel Fitnessstudios, Sportstätten, Bars, Cafés und Restaurants, Handwerksgeschäfte und Filialen des Einzelhandels.